TemaFörsäljning och marknadsföring
KortKort 17 av 68
Frågor5 att utforska
StegNå kunderna

Varumärke

Bygg identitet

Varumärket är inte din logotyp, det är vad folk tänker och känner när de hör ditt namn.

Varumärke handlar om helhetsintrycket du skapar: vad du heter, hur du ser ut, hur du kommunicerar och vad du står för. Det byggs i varje kontaktpunkt, från en offert till ett Instagram-inlägg till hur du svarar i telefon. För ett nytt företag är varumärket ofta ännu viktigare än för ett etablerat, eftersom du ännu inte hunnit bygga förtroende på rykte och historik.

Du behöver inte ha en dyr grafisk profil från dag ett, men du behöver vara konsekvent. Välj ett namn som är enkelt att komma ihåg och stava, en ton som passar din målgrupp och en visuell stil som håller ihop. Det räcker med ett par typsnittsval, en färgpalett och tydliga riktlinjer för hur du skriver.

Tänk på vad du vill att folk ska associera med dig. Väljer du ett namn eller en visuell identitet utan att tänka igenom det kan du låsa dig vid något som skickar fel signaler eller som är svårt att bygga vidare på när verksamheten växer.

Snabbaste vägen inBestäm namn, en tydlig ton och en första logotyp, och kontrollera att namnet är ledigt.

I praktiken

Så här fungerar det i Sverige, med de myndigheter och regler som är relevanta. Det här är orientering, inte juridisk eller skatterådgivning. Kontakta en revisor, jurist eller Skatteverket när du behöver konkret vägledning.

Namn och domän

Kontrollera att ditt företagsnamn är ledigt hos Bolagsverket och att en lämplig domän finns att registrera. Välj ett namn som fungerar på svenska och eventuellt på engelska om du planerar att verka internationellt.

Visuell identitet

En enkel men konsekvent visuell profil, med logotyp, färger och typsnitt, räcker långt i ett tidigt skede. Verktyg som Canva eller att anlita en frilansfrilans är vanliga alternativ för nya företag i Sverige.

Ton och röst

Hur du skriver och talar, formellt eller informellt, personligt eller professionellt, är en del av varumärket. Skriv ner ett par ord som beskriver hur du vill låta och stäm av mot dem när du skapar innehåll.

Skydd av varumärket

Om du vill skydda ditt varumärke juridiskt kan du ansöka om varumärkesregistrering hos Patent- och registreringsverket (PRV) i Sverige. Det ger ensamrätt inom de klasser du registrerar.

Vart du vänder dig

Myndigheter och officiella ingångar som är relevanta för det här kortet. Länkarna går till respektive myndighets egen webbplats.

PRVKontrollera och registrera ditt varumärke, namn och logotyp.

Frågor att utforska

Använd dem själv eller i grupp. Det finns inga rätta svar, bara bättre samtal.

Vad vill du att folk ska tänka och känna när de hör ditt företagsnamn för första gången?
Hur ser din visuella identitet ut idag, och speglar den det intryck du vill ge?
Är du konsekvent i hur du kommunicerar på olika kanaler och i olika sammanhang?
Vad skiljer ditt varumärke från dem du konkurrerar med i din bransch?
Har du undersökt om ditt namn och din logotyp är fria att använda, juridiskt och praktiskt?

Vanliga misstag

Många nya företag investerar tidigt i avancerad grafisk design innan de vet vilka de riktar sig till. En enkel och tydlig identitet som går att anpassa är bättre än en dyr profil som inte stämmer med verksamheten.
Att välja ett namn som liknar ett befintligt varumärke kan leda till juridiska konflikter. Sök i PRV:s varumärkesdatabas och gör en grundlig googlesökning innan du fastnar för ett namn.
Varumärket byggs i alla kontaktpunkter, inte bara i marknadsföringsmaterial. En dålig leveransupplevelse eller ett oartig svar på ett mejl påverkar varumärkesbilden lika mycket som en välgjord annons.